Los medios de comunicación y su influjo en las tres dimensiones del capital social. ¿Una oportunidad para el marketing social?
Los medios de comunicación y su influjo en las tres dimensiones del capital social. ¿Una oportunidad para el marketing social?
PDF
EPUB
MOBI

Palabras clave

media
capital social
normas y valores
credibilidad
redes sociales
marketing social

Cómo citar

Membiela Pollán, M., Sánchez-Amboage, E., & Rodríguez-Vázquez, C. (2020). Los medios de comunicación y su influjo en las tres dimensiones del capital social. ¿Una oportunidad para el marketing social?. Revista De La Asociación Española De Investigación De La Comunicación, 7(14), 258-289. https://doi.org/10.24137/raeic.7.14.11

Resumen

El objetivo del presente artículo es llevar a cabo un análisis exploratorio y de revisión de la literatura en torno a la influencia de los medios de comunicación, tradicionales y digitales, en el capital social. El concepto-variable capital social alude al conjunto de atributos de la dimensión social que promueven comportamientos cooperativos y favorecen el funcionamiento de la economía y la sociedad en general. Su estudio como factor de desarrollo ha crecido con fuerza en los últimos años. El capital social tiene tres dimensiones diferenciadas: la cognitiva (normas y valores), la estructural (redes de relaciones interpersonales), y la relacional (confianza). Este texto recoge variados efectos de los medios en cada una de estas dimensiones y concluye que este influjo puede plantearse como una oportunidad para la implementación del marketing social, cuyo fin último es el bienestar de la ciudadanía.

https://doi.org/10.24137/raeic.7.14.11
PDF
EPUB
MOBI

Citas

Abanto, F. L. (2004). Children’s and parents’ perception towards TV programs and the practice of parental mediation.

Akerlof, G. A. & Kranton, R. E. (2010). Identity Economics: how our identities shape our work, wages, and well-being. Princeton, New Jersey: Princeton University Press.

Amadeo, B. (2002). La teoría del Framing. Los medios de comunicación y la transmisión de significados. Revista de comunicación, 1, 6-32.

Ayala Espino, J. (2005). Instituciones y economía: una introducción al neoinstitucionalismo económico. México D. F., México: Fondo de Cultura Económica.

Bimber, B., Flanagin, A. J., and Stohl, C. (2005). Reconceptualizing collective action in the contemporary media environment. Communication Theory, 15(4), 365-388.

Böhm-Bawerk von, E. (1884). Capital e interés. Vol. I: Historia crítica de la teoría económica. México D.F., México: Fondo de Cultura Económica.

Bohórquez López, C., Rodríguez-Cárdenas, D. E. (2014). Percepción de amistad en adolescentes: el papel de las redes sociales. Revista colombiana de psicología, 23(2), 325-338.

Bordieu, P. (1986). The forms of capital. En Richardson, J. (ed.), Handbook of theory and research for the sociology of education, pp. 241-258. New York, EEUU: Greenwood.

Bradshaw, S. & Howard, P. N. (2018). Challenging truth and trust: A global inventory of organized social media manipulation. The Computational Propaganda Project.

Bruni, L. & L. Stanca (2007). Watching alone: Relational goods, television and happiness. Journal of Economic Behaviour & Organization, 65(3-4), 506-528.

Castells, M. (2008). Comunicación, poder y contrapoder en la sociedad red (II). Los nuevos espacios de la comunicación. Telos, 75, 11-23.

Castiglione, D. (2008). Introduction: Social capital between community and society. En Castiglione, D., Van Deth, J. W. & Wolleb, G. (eds.), o. c., pp. 555-567.

Castiglione, D., Van Deth, J. W. & Wolleb, G. (eds.) (2008). The handbook of social capital. New York, EEUU: Oxford University Press.

Chen, H. T., & Li, X. (2017). The contribution of mobile social media to social capital and psychological well-being: Examining the role of communicative use, friending and self-disclosure. Computers in Human Behavior, 75, 958-965.

Coleman, J. S. (1988). Social capital in the creation of human capital. American journal of sociology, 94, S95-S120.

Conill Sancho, J. (2004). Horizontes de economía ética. Madrid, España: Editorial Tecnos.

Dasgupta, P. (2005). Economics of social capital. Economic Record, 81, S2-S21.

Dasgupta, P. & Serageldin I. (eds.) (2000). Social capital: A multifaceted perspective. Washington, D. C., EEUU: World Bank.

Echeburúa Odriozola. E. (2012). Factores de riesgo y factores de protección en la adicción a las nuevas tecnologías y redes sociales en jóvenes y adolescentes. Revista Española Drogodependencia, 4, 435-48.

Escobar-Chaves, S. L., Tortolero, S. R., Markham, C. M., Low, B. J., Eitel, P., & Thickstun, P. (2005). Impact of the media on adolescent sexual attitudes and behaviors. Pediatrics-English Edition, 116(1), 303-326.

Esping-Andersen, Gosta (2002). Why we need a new welfare state. New York, EEUU: Oxford University Press.

Etzioni, Amitai (2007 [1988]). La dimensión moral: Hacia una nueva economía. Madrid, España: Ediciones Palabra, S. A.

Fagan, P. F. (2009). The effects of pornography on individuals, marriage, family and community. Marriage and Religion Research Institute, 1-26.

Freitag, Markus (2003). Beyond Tocqueville: The origins of social capital in Switzerland. European Sociological Review, 19(2), 217-232.

Fukuyama, F. (1995). Trust: The social virtues and the creation of prosperity. New York, EEUU: Free press.

Fukuyama, F. (2002). Social capital and development: The coming agenda. SAIS review, 22(1), 23-37.

Galán-Gamero, J. (2014). Cuando el ‘cuarto poder’ se constituye en cuarto poder: propuestas. Palabra Clave, 17 (1), 152-187.

Giner, S., Lamo de Espinosa, E. & Torres, C. (dirs.) (1998). Diccionario de sociología. Madrid, España: Alianza Editorial.

Gittell, R. J. & Vidal, A. (1998). Community organizing: Building social capital as a development strategy. Thousand Oaks (California), EEUU: Sage Publications.

Grossberg, L., Wartella, E., Whitney, D. C., & Wise, J. M. (2006). Mediamaking: Mass media in a popular culture. Thousand Oaks, California, EEUU: Sage Publications.

Hastings, G., & Stead, M. (2017). Social marketing. London, UK: Taylor & Francis.

Herrera Guillermo T. (1984). Cátedra sobre la materia teorías de la comunicación y la información. UNAM, FCPYS.

Herreros Vázquez, F. (2004). ¿Por qué confiar? Formas de creación de confianza social. Revista mexicana de sociología, 66(4), 605-626.

Fennema, M. & Tillie, J. (2008). Social capital in multicultural societies. En Castiglione, D., Van Deth, J. W. & Wolleb, G. (eds.), o. c., pp. 349-370.

Fothergill, A., Maestas, E. G., & Darlington, J. D. (1999). Race, ethnicity and disasters in the United States: A review of the literature. Disasters, 23(2), 156-173.

French, J., Blair-Stevens, C., McVey, D., & Merritt, R. (Eds.) (2010). Social marketing and public health: Theory and practice. Oxford, UK: Oxford University Press.

Gamero, J. G. (2014). Cuando el ‘cuarto poder’ se constituye en cuarto poder: propuestas. Palabra Clave, 17(1), 152-187.

Katz, J. E., Rice, R. E., Acord, S., Dasgupta, K., & David, K. (2004). Personal mediated communication and the concept of community in theory and practice. Communication Yearbook, 28, 315–371.

Knack, S., & Keefer, P. (1997). Does social capital have an economic payoff? A cross-country investigation. The Quarterly journal of economics, 112(4), 1251-1288.

Konrath, S. H., O’Brien, E. H., & Hsing, C. (2011). Changes in Dispositional Empathy in American College Students Over Time: A Meta-Analysis. Personality and Social Psychology Review, 15(2), 180-198.

Kotler, P., & Zaltman, G. (1971). Social marketing: an approach to planned social change. Journal of marketing, 35(3), 3-12.

Kotler P., & Roberto E. L. (1989). Social marketing. London, UK: MacMillan Publishing.

Krishna, A. (2000). Creating and harnessing social capital. En Dasgupta, P. & Serageldin, I. (eds.), o. c., pp. 71-93.

Kuan, Yun. (2018). Controversy Advertising: an Exploratory Study on Controversy Advertising and its Effects. University Honors Theses. Paper 555.

Lambin, J. J. (1986). Le marketing stratégique: fondements, méthodes et applications. París, France: McGraw-Hill.

Laroche, M., Habibi, M. R., Richard, M. O., & Sankaranarayanan, R. (2012). The effects of social media based brand communities on brand community markers, value creation practices, brand trust and brand loyalty. Computers in Human Behavior, 28(5), 1755-1767.

Lee, N. R., & Kotler, P. (2015). Social marketing: Changing behaviors for good. California: Sage Publications.

Lin, N. (1999). Building a network theory of social capital. Connections, 22(1), 28-51.

Lin, N. (2008). A network theory of social capital. En Castiglione, D., J. W. Van Deth & Wolleb, G. (eds.): o. c., pp. 50-69.

Lindon, D. (1985). Marketing politique et social. Paris, France: Dalloz.

Luhmann, N. (1988). Familiarity, confidence, trust: Problems and alternatives. En Gambetta, D. (ed.), Trust: making and breaking of cooperative relations, pp. 94-107. Oxford, UK: Blackwell.

Maignan, I., Gonzalez-Padron, T. L., Hult, G. T. M., & Ferrell, O. C. (2011). Stakeholder orientation: development and testing of a framework for socially responsible marketing. Journal of Strategic Marketing, 19(4), 313-338.

McQuail, D. (1977). The influence and effects of mass media. Mass communication and society, 70-94.

Mayol, A., & Pénard, T. (2017). Facebook use and individual well-being: Like me to make me happier!. Revue d'économie industrielle, (158), 101-127.

Membiela-Pollán, M. (2013). Capital social: Glosario. El valor económico de la dimensión social. A Coruña, España: Editorial Camiño do Faro.

Membiela-Pollán (2016). La teoría del capital social. Coruña, España: Editorial Camiño do Faro.

Membiela-Pollán, M., & Pena-López, J. A. (2017). Clarifying the concept of social capital through its three perspectives: individualistic, communitarian and macrosocial. European Journal of Government and Economics, 6(2), 146-170.

Membiela-Pollán, M. (2019). Social Capital: its role in marketing praxis through 17 ideas. Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 23(2), 75-96.

Membiela-Pollán, M., Martínez-Fernández, V. A., & Juanatey-Boga, Ó. (2019). Los medios de comunicación: una fuente constructora y destructora de capital social. En Más allá de la innovación. El ecosistema de la comunicación desde la iniciativa privada y el servicio audiovisual público. Oporto, Portugal: Media XXI.

Miu, T. A. (2019). The mass media and the christian values. International Journal of Theology, Philosophy and Science, 3(5), 62-68.

O'Keeffe, G. S., & Clarke-Pearson, K. (2011). The impact of social media on children, adolescents, and families. Pediatrics, 127(4), 800-804.

Oliver, P. E. (1993). Formal models of collective action. Annual review of Sociology, 19(1), 271-300.

Paldam, M. (2000). Social capital: one or many? Definition and measurement. Journal of economic surveys, 14(5), 629-653.

Páramo Morales, D. (2016). Una aproximación al marketing social. Pensamiento & Gestión, (41), 7-12.

Pena-López, A. & Sánchez Santos, J. M. (2006). Altruismo, simpatía y comportamientos prosociales en el análisis económico. Principios: estudios de economía política, (4), 55-72.

Pena-López, J. A., Sánchez-Santos, J. M., & Membiela-Pollán, M. (2017). Individual social capital and subjective wellbeing: The relational goods. Journal of Happiness Studies, 18(3), 881-901.

Perse, E. M., & Lambe, J. (2016). Media effects and society. London: Routledge.

Pintos, A. B. (1995). Influencias de los medios de comunicación en el lenguaje. In Encuentro internacional de académicos de la lengua española: del 16 al 22 de enero de 1994, Foro Iberoamericano de La Rábida (Huelva): Memorias (pp. 201-204). Diputación Provincial de Huelva.

Putnam, R. D., Leonardi, R., & Nanetti, R. Y. (1993). Making democracy work: Civic traditions in modern Italy. Princeton university press.

Putnam, R. (1995). Turning in, turning out: The strange disappearance of social capital in America. Political Science and Politics, 28(4), 664-683.

Putnam, R. (2000). Bowling Alone. The collapse and revival of american community. New York, EEUU: Simon and Schuster.

Rodelo, F. V., & Muñiz, Carlos (2016). Uso del análisis de conglomerados para la detección de encuadres noticiosos en el tratamiento periodístico de la Iniciativa Mérida. Comunicación y Sociedad, 28, 53-77.

Ruiz San Román, J. A., Brändle, G., & Martín Cárdaba, M. Á. (2011). Riesgo de aparición del efecto boomerang en las comunicaciones contra la violencia. Comunicar: Revista científica iberoamericana de comunicación y educación, (37), 161-168.

Sabatini, F., & Sarracino, F. (2014). Will Facebook save or destroy social capital? An empirical investigation into the effect of online interactions on trust and networks. GESIS-Working Papers, 2014/30.

Sacco, P. L., Vanin, P., & Zamagni, S. (2006). The economics of human relationships. En Kolm, S-C. & Mercier Ythier, J. (eds.), Handbook of the economics of giving, altruism and reciprocity, vol. 1 (pp. 695-730). Amsterdam: Elsevier North Holland.

Sánchez Santos, J. M. & A. Pena López (2005). Actividad asociativa, confianza y generación de capital social: evidencia empírica. Ekonomiaz: Revista Vasca de Economía, 59, 136-159.

Schwartz, G. (1971). Marketing: the societal marketing concept. University of Washington Business Review, 31(3), 31-38.

Schrock, A. R. (2016). Exploring the Relationship Between Mobile Facebook and Social Capital: What Is the “Mobile Difference” for Parents of Young Children? Social Media & Society, 2(3), 1-11.

Segerberg, A., & Bennett, W. L. (2011). Social media and the organization of collective action: Using Twitter to explore the ecologies of two climate change protests. The Communication Review, 14(3), 197-215.

Sesento, L. (2015). La influencia de los medios de comunicación en los jóvenes. Contribuciones a las Ciencias Sociales, 29.

Shao, C., Ciampaglia, G. L., Varol, O., Flammini, A., & Menczer, F. (2017). The spread of fake news by social bots. arXiv preprint arXiv: 1707.07592, 96, 104.

Slater, M. D. (2002). Entertainment education and the persuasive impact of narratives. In M. C. Green, J. J. Strange, & T. C. Brock (Eds.), Narrative impact: Social and cognitive foundations (p. 157–181). Lawrence Erlbaum Associates Publishers.

Stone, W. (2001). Measuring social capital: Towards a theoretically informed measurement framework for researching social capital in family and community life. Research Paper, 24, Australian Institute of Family Studies, Melbourne.

Sulbarán, E. & Rojón González, C. (2006). Repercusión de la interactividad y los nuevos medios de comunicación en los procesos educativos. Investigación y postgrado, 21(1), 187-209.

Tamayo, M. (2002). El proceso de investigación científica. 3.ª ed. México: Limusa Noriega.

Tsai, W., & Goshal, S. (1998). Capitale sociale e creazione di valore. Il ruolo delle reti Intrafirm. The Academy of Management Journal, 41, 464-476.

Turner, R. H., & Killian, L. M. (1957). Collective behavior. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.

Uphoff, Norman (2000). Understanding social capital: Learning from the analysis and experience on participation. En Dasgupta, P. & Serageldin I. (eds.), o. c., pp. 215-249.

Van Deth, J. W. (2008). Measuring social capital. En Castiglione, D., J. W. Van Deth & G. Wolleb (eds.), o. c., pp. 150-176.

Vidales-Bolaños, M. J., & Sádaba-Chalezquer, C. (2017). Adolescentes conectados: La medición del impacto del móvil en las relaciones sociales desde el capital social. Comunicar, 25(53), 19-28.

Wang, F., Lin, S., & Ke, X. (2015). Just entertainment: effects of TV series about intrigue on young adults. Frontiers in psychology, 6, 529, 1-7.

Warren, A. M., Sulaiman, A., & Jaafar, N. I. (2014). Social media effects on fostering online civic engagement and building citizen trust and trust in institutions. Government Information Quarterly, 31(2), 291-301.

Wimmer, R. D., & Dominick, J. R. (2013). Mass media research. Boston (MA): Cengage learning.

Zamagni, S. (1996). Economics of altruism. Aldershot, UK: E. Elgar.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.