La Comunicación como fundamento de la reputación organizacional

  • María Luisa Vila Núñez
Palabras clave: Comunicación de fuente, ética, legitimación, dignificación profesional, valorización real

Resumen

A pesar de su aureola de celebridad y de su expansión en las organizaciones, la Comunicación de fuente presenta carestías y rémoras que hacen que su trascendencia sea más simbólica que real. Desde los ejes de la ética y la profesionalización, la gestión comunicativa en las fuentes organizacionales requiere afrontar responsablemente sus retos e inquietudes, salvando obstáculos, con arreglo a un pertinente ordenamiento normativo, que le posibilite avanzar y fraguar su propia personalidad sin ataduras, y así, poder proyectar toda su capacidad y legitimarse en sus campos de actuación. En esta progresión, una pieza vital es su demarcación académica, normalizada como grado universitario, que avale y dignifique su desempeño profesional, paliando el intrusismo y salvaguardando su deontología. Resulta inexcusable el compromiso participado y concertado de todos los activos, para que la Comunicación de fuente Organizacional logre una justa, auténtica y apropiada valorización y validación. Sobre estos pilares, la estratégica comunicativa global a través del proceso interactivo entre todos los públicos, recíprocamente ético, leal, confiable y honesto, fundamentará de forma efectiva la reputación social de la organización.

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Biografía del autor/a

María Luisa Vila Núñez

Priodista. Licenciada en Ciencias de la Información, rama de periodismo, por la Universidad Complutense de Madrid y doctora en Ciencias de la Información apto cum laude por la Universidad de Santiago de Compostela. Prácticamente, toda mi trayectoria profesional se enmarca en el campo de la comunicación de fuente organizacional, con una amplia experiencia en gabinetes de comunicación de instituciones y organizaciones, a nivel técnico y directivo.

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Publicado
08-11-2021
Cómo citar
Vila Núñez, M. L. (2021). La Comunicación como fundamento de la reputación organizacional. Revista De La Asociación Española De Investigación De La Comunicación, 8(16), 289-312. https://doi.org/10.24137/raeic.8.16.14