Publicidad y marginación social. Efectos discursivos de la publicidad española actual

Resumen

Los relatos publicitarios actuales ofrecen a la sociedad una serie de historias ficticias a través de las cuales los individuos pueden alejarse de forma imaginaria de los dolores sociales. Estos efectos de la publicidad se pueden observar de un modo manifiesto en nuestra época de crisis socioeconómica. En este contexto, las marcas, objetos y servicios que se anuncian se convierten en caminos de escape simbólicos. Pero esta consecuencia publicitaria plantea una paradoja fundamental: las condiciones de vida anunciadas distan mucho de las condiciones de vida reales de la mayoría de receptores. Cada vez hay menos personas que puede acceder al consumo masivo, debido a la coyuntura. La presente investigación desarrolla un análisis semiótico sobre una muestra de publicidad televisada actual. La interpretación y discusión de resultados se fundamenta en la argumentación propia de la filosofía práctica. El objetivo es mostrar ciertas distancias sociales implícitas en los relatos publicitarios. No es posible confirmar si estas distancias implícitas en la publicidad forman parte de una estrategia discursiva. Sin embargo, los resultados sí permiten asegurar que la publicidad esconde entre los elementos del discurso un mensaje que puede fomentar fórmulas de marginación social y puede alimentar diferencias sociales, de por sí patentes en la sociedad española contemporánea.