@article{Membiela Pollán_Sánchez-Amboage_Rodríguez-Vázquez_2020, title={Los medios de comunicación y su influjo en las tres dimensiones del capital social. ¿Una oportunidad para el marketing social?}, volume={7}, url={http://revistaeic.eu/index.php/raeic/article/view/247}, DOI={10.24137/raeic.7.14.11}, abstractNote={<p>El objetivo del presente artículo es llevar a cabo un análisis exploratorio y de revisión de la literatura en torno a la influencia de los medios de comunicación, tradicionales y digitales, en el capital social. El concepto-variable capital social alude al conjunto de atributos de la dimensión social que promueven comportamientos cooperativos y favorecen el funcionamiento de la economía y la sociedad en general. Su estudio como factor de desarrollo ha crecido con fuerza en los últimos años. El capital social tiene tres dimensiones diferenciadas: la cognitiva (normas y valores), la estructural (redes de relaciones interpersonales), y la relacional (confianza). Este texto recoge variados efectos de los medios en cada una de estas dimensiones y concluye que este influjo puede plantearse como una oportunidad para la implementación del marketing social, cuyo fin último es el bienestar de la ciudadanía.</p&gt;}, number={14}, journal={Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación}, author={Membiela Pollán, Matías and Sánchez-Amboage, Eva and Rodríguez-Vázquez, Clide}, year={2020}, month={oct.}, pages={258-289} }