Marketing territorial para atração de produções audiovisuais: Um estudo das Film Commissions de São Paulo e Rio de Janeiro

Palabras clave: Fim commission, marketing territorial, produção audiovisual, Rio Film Commission, São Paulo Film Commission

Resumen

Diante da capacidade do audiovisual movimentar a economia, gerando empregos e renda, emerge a importância da criação das film commissions, organizações sem fins lucrativos criadas para atuar na atração e apoio logístico de produções. Desta forma, este artigo teve como objetivo analisar as estratégias de marketing utilizadas pelas film commissions na promoção da jurisdição como destino de audiovisual e respectivas ferramentas promocionais utilizadas na atração de produções audiovisuais. Sendo assim, convencionou-se utilizar o estudo de caso das duas principais film commissions brasileiras, Rio Film Commission e São Paulo Film Commission. Foram realizadas pesquisa bibliográfica, pesquisa documental e entrevistas com gestores das entidades. Como categorias de análise foram adotadas as estratégias de marketing elencadas por Hudson e Tung (2010) e, como método de análise, a análise de conteúdo do tipo categorial. Os resultados mostram que o marketing territorial das FC se concentra na aplicação de ferramentas do marketing mix e que a principal abordagem adotada consiste na diferenciação de produto. Ambas FC buscam diferenciar suas localidades por meio de atributos naturais e culturais intrínsecos: SPFilm posiciona a cidade como um destino que pode ser “todas as cidades do mundo” e Rio Film Commission se vende como cidade-síntese da cultura brasileira.

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Biografía del autor/a

Rute Paes, Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)

Pós-graduanda MBA Gestão de Negócios em Turismo na FADERGS (2021). Bacharel em Turismo pela Universidade Federal de Pernambuco (2019), onde foi bolsista CNPq no projeto Turismo e Cinema: Um estudo sobre a atuação das film commissions no desenvolvimento do turismo cinematográfico. Atuou no Diretório Acadêmico de Turismo (DATUR - UFPE) e na Plantur Jr. Possui interesse nas áreas: turismo cinematográfico, marketing, planejamento e desenvolvimento do turismo.

Nathália Körössy, Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)

Professora Adjunto III do Departamento de Hotelaria e Turismo (DHT) da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). Doutora em Desenvolvimento Urbano na Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), Mestre em Geografia (área de concentração em Urbanização e Ordenamento do Território) pela Universidade de Lisboa, Mestre em Desenvolvimento e Meio Ambiente (área de concentração em Gestão e Políticas Ambientais) pela UFPE, Especialista em Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável pela Universidade de Pernambuco e Bacharel em Turismo pela UFPE. Além de docente da graduação em Turismo e do Programa de Pós-graduação em Hotelaria e Turismo (PPHTur), atua como pesquisadora do grupo de pesquisa LETs - Laboratório de Estudos Turísticos. Desenvolvendo trabalhos nas seguintes linhas de pesquisa: planejamento e gestão de destinos turísticos, turismo em espaços urbanos, gestão ambiental e indicadores de sustentabilidade do turismo, turismo cinematográfico.

Priscila de Melo, Universidade Federal do Rio Grande (FURG)

Professora substitura da Universidade Federal do Rio Grande - FURG, Doutoranda em Turismo e Hotelaria pela UNIVALI/SC, Mestre em Hotelaria e Turismo pelo Programa de Pós-Graduação em Hotelaria e Turismo (PPHTUR) - UFPE, Graduanda em Turismo pela Universidade Federal da Paraíba, (2020), Bacharel em Hotelaria pela Universidade Federal da Paraíba - UFPB, (2020), Técnica em Gastronomia pela Faculdade Unida da Paraíba - UNIPB, (2009), Bacharel em Ciências Contábeis pela Universidade Federal da Paraíba - UFPB, (2008). Foi Instrutora Educacional Técnica em Confeitaria e Panificação no Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial - SENAI ( 2013/2015). Pesquisadora do Grupo de Cultura e Estudos em Turismo - GCET, na Universidade Federal da Paraíba - UFPB. Pesquisadora do Laboratório de Estudos Turísticos - LETS, na Universidade Federal de Pernambuco. Atua principalmente nos seguintes eixos: Turismo Cinematográfico, Hospitalidade, Turismo e Acessibilidade voltados para a terceira Idade, Gestão Hoteleira, Educação e Eventos.

Citas

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Portada: Marketing territorial
Publicado
09-03-2022
Cómo citar
Paes, R., Körössy, N., & de Melo, P. (2022). Marketing territorial para atração de produções audiovisuais: Um estudo das Film Commissions de São Paulo e Rio de Janeiro. Revista De La Asociación Española De Investigación De La Comunicación, 9(17), 274-310. https://doi.org/10.24137/raeic.9.17.12