La adaptación de la comunicación política a TikTok y X. Estrategias de producción digital de la campaña de Zohran Mamdani para la alcaldía de Nueva York
DOI:
https://doi.org/10.24137/raeic.13.27.4Palabras clave:
Zohran Mamdani, Comunicación política, Plataformización, Campaña electoral , Producción nativa digital, EmocionesResumen
Este estudio analiza las estrategias de comunicación política y el impacto de Zohran Mamdani en TikTok y X entre el 4 de octubre al 5 de noviembre de 2025. El objetivo es examinar cómo la lógica de la plataformización y la producción nativa digital condicionan el formato de los mensajes y se relacionan esas estrategias con los niveles de interacción y viralidad. Mediante un análisis de contenido cuantitativo de 473 publicaciones, se estudian las estrategias comunicativas, el tono de los mensajes y los recursos de difusión empleados en ambas plataformas. Los resultados muestran un predominio del tono positivo, presente en el 72,9% de las publicaciones, así como diferencias en las estrategias y formatos utilizados en TikTok y X. En esta última plataforma, las publicaciones con audios tendencia registran una mediana de visualizaciones un 2.763,8% superior a las que emplean audio original. Asimismo, se observa una mayor presencia de enlaces en los hilos que en las publicaciones principales, lo que apunta a una estrategia diferenciada de distribución de contenidos. Se concluye que la campaña de Mamdani muestra una adaptación de la comunicación política a las lógicas específicas de cada plataforma, combinando recursos nativos digitales, politainment y estrategias de difusión para favorecer la visibilidad y la interacción con los contenidos políticos.
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