Happiness in advertising from a neuromarketing perspective
DOI:
https://doi.org/10.24137/raeic.5.10.21Keywords:
happiness, brain, pleasure, neuromarketing, brands, decision makingAbstract
Happiness has always been persecuted by human beings and the consumer society has raised this search to its highest level. Therefore, in the present investigation, we make a literature review of this concept and its relationship with brands, from the field of neuromarketing. The consumer society revolves around happiness, which needs to be fully and immediately experienced (Bauman, 2007, p.38). In this way, many experts point out that there is a "happiness industry" around brands, which has ensured that it is installed as the maximum in the lives of consumers (Montagut, 2007). Neuroscientists maintain that emotions dominate reason, since we first feel and then think. Thus, it is pointed out that 85% of decisions are made automatically without reflection (Feenstra, 2013). Although happiness is a concept widely used by brands, few studies have tried to relate these terms to consumer behavior and its relationship with brands (Lysonski, 2014). Neuromarketing offers the possibility to visualize the connection of the spectators with the brands and their effects on them.
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