Use of TikTok in political communication. Analysis of Claudia Sheinbaum case in México
DOI:
https://doi.org/10.24137/raeic.12.23.10Keywords:
politics, communication, research, political communication, content analysis, TikTokAbstract
In the context of current digital communication, TikTok is one of the most impactful digital political communication social networks. This study aims to analyze the narrative, interactive, technical and discursive characteristics of the videos published by the official TikTok account of the winning candidate for the presidency of Mexico, to identify the analytical categories and political communication strategies that contributed to her electoral success. An original mixed methodology was used to examine 325 videos published by the candidate. The results show that the integration of technical, interactive, and narrative elements played a key role in the spreading and success of Claudia Sheinbaum's central message. Also, to configure and consolidate the narrative of her political rise around a central category that is defined as "transformative continuity".
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