The importance of audiovisual elements in the electoral campaign: Teodoro Sosa as a case study

Authors

DOI:

https://doi.org/10.24137/raeic.13.25.4

Keywords:

lenguaje y narrativa audiovisual, comunicación política, Instagram, Teodoro Sosa, Redes sociales

Abstract

Language and audiovisual elements are among the most important aspects of political communication. Images have overtaken text in disseminating political messages, as they achieve a more direct connection with voters and the public in general. As a predominantly visual social network, Instagram offers politicians the opportunity to construct their discourse through resources such as color, framing, and editing. This research analyzes how audiovisual language on Instagram contributes to building a politician's image, using the profile of the mayor of Gáldar, Teodoro Sosa, as a case study during the May 28th of 2023 election campaign in which he was re-elected for the fifth time. The research analyzes technical resources, such as shots, angles, lighting, color, and storytelling, as well as the electorate's perception through engagement. The results show that the use of these elements influences the construction of his image, although the leader does not fully utilize the platform.

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Author Biographies

  • Diego Brito Lorenzo, Universidad Fernando Pessoa Canarias (UFPCANARIAS)
     

    With a multidisciplinary background in the Social Sciences, thanks to his degree in Journalism and doctoral program in Law, Society, and Tourism, the professor is able to work in diverse research areas with a multidisciplinary and international perspective across various schools of thought throughout Europe. His research stays in several European Union countries have provided him with insight into other research approaches, perspectives, and European schools of thought.

    The professor and researcher is currently working on several lines of research, primarily in sociology and communication, and also in the field of political communication.

  • Sima González Grimón, Universidad Fernando Pessoa Canarias (UFPCANARIAS)

    Journalist, lecturer, and researcher with extensive experience in national and regional media outlets (RTVE, Cuatro, Telecinco, Antena 3, La Sexta, Canal Sur, RTVC, among others), working as a writer, reporter, screenwriter, and international correspondent.

    Since 2016, she has pursued her academic career at the Fernando Pessoa Canarias University, where she is a Lecturer and Researcher and, since 2021, Director of the Department of Communication Sciences, coordinating teams, strategic planning, and teaching quality. She also directs the university newspaper, La Voz de la UFPC, and supervises numerous undergraduate and master's theses.

    She holds a PhD in Journalism from the Complutense University of Madrid, with a summa cum laude dissertation focused on media coverage of missing persons. Her scholarly output includes book chapters published by Q1 publishers, articles in indexed journals (Q1 and Q3), and participation in research and teaching innovation projects. His interests focus on journalism, information ethics, audiovisual narratives, disinformation, and media analysis of events, with the aim of continuing to consolidate applied and socially relevant lines of research.

  • Roberto Sinde Stompel, Universidad Fernando Pessoa Canarias

    Audiovisual production professional. Over 20 years of experience in various key positions related to the direction and production of audiovisual content, television analysis and programming, for both public and private, national and international television networks. Executive at some of Spain's leading TV, film, and advertising production companies. Responsible for content production across all media. Has produced over 500 hours of audiovisual content of all kinds, receiving numerous awards throughout his career, including Best Spanish Production Award at the 2024 Natura Festival, Best TV Movie Award at the 2002 Mestre Mateo Awards, Best Production Director Award at the 2002 Mestre Mateo Awards, and Innovation Award at the 2012 Costa del Sol Business Awards. Founding partner and CEO of the production company Kálida Producciones S.L.

    Since 2014, Researcher at the Fernando Pessoa University of the Canary Islands. It develops its main lines of research in the production and audiences of content, the consumption and success of transmedia production and the production of content on social networks.

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Published

2026-07-29

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Vol. 13 No. 25 (2026): Issue 25

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Copyright (c) 2026 Diego Brito Lorenzo, Dra. Sima González Grimón, Dr. Roberto Sinde Stompel

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How to Cite

The importance of audiovisual elements in the electoral campaign: Teodoro Sosa as a case study. (2026). Revista De La Asociación Española De Investigación De La Comunicación, 13(25), raeic132504. https://doi.org/10.24137/raeic.13.25.4